Ребята, что вы курите, или стоит ли использовать креатив на лендинге?

18 Авг, 2017
Маркетинг
вдохновение, концепция, креатив, лендинг

Руки-белки, двери из матрицы, бомжи за окном, гигантские утки и говорящие конфеты — это далеко не все, на что способен мозг креативного маркетолога. Но справится ли с таким потоком творчества сознание потребителя? Где грань между мышлением out of the box и больной концепцией? Стоит ли использовать crazy style на лендинге, либо придерживаться здравого смысла?

Мы уже затрагивали тему смыслового слоя лендинга, но оставили без внимание главное — правильную концепцию. Концепция лендинга — это основной посыл, который вы хотите донести потребителю о своей компании или продукте. Сейчас основная масса лендингов похожи друг на друга, как две капли воды: дескриптор, оффер, утепляющие триггеры и призыв к действию. Хочется выделиться из толпы и придумать что-то покреативнее. Вот и рождаются так называемые больные концепции, креатив ради креатива и психоделические сюжеты. И тут речь не только о лендингах, ведь это лишь упаковка вашей концепции. Образцы больной идеи можно найти везде: от рекламных роликов до дизайна сайтов.

Примеры больной концепции

Если вы еще не поняли о чем речь, вот яркий пример больной концепции – реклама стальных дверей, в которой ребята, словно из фильма «Матрица», удивляются их качеству.

“ — Итак, что вам еще нужно, кроме чуда?
Нам нужны двери, много дверей”

Этот ютубовский ролик конечно выглядит кустарно, но странную концепцию могут использовать не только новички, но и профессионалы.
Вспомните этот видеоролик компании Nestle, который когда-то крутили по нескольким телеканалам страны.

https://www.youtube.com/watch?v=CBSiva6h-ss

Мой отец был белкой, поэтому руками я весь в отца…

Какой смысл вообще хотел донести до нас режиссер в этом ролике?

Вот так отреагировала общественность

А вот вам пример странной концепции на сайте. Попробуйте догадаться, о чем он.

А между прочим, довольно известный мировой бренд одежды)

Вернемся к лендингам. Вот так недавно выглядел лендинг этой известной компании.

Дизайн вроде неплох, но идея… Вы понимаете, что вам предлагают, прочитав фразу “Хорошие отношения — это всегда хорошо” и увидев странных чуваков в костюмах?

И это на первом развороте лендинга! Водянистая вода — это всегда вода:)

Читай также: 7 перспективных областей интернет продвижения, которые стоит использовать в 2017 году (по материалам конференции Genius Marketing)

Тактика японской рекламы

Но есть и другое объяснение некоторым безумным концепциям. Назовем это явление “тактикой японской рекламы”.
Если вы еще не смотрели ни одного японского ролика, вот вам несколько подборок. Тут вам и танцующие головы, которые торчат из шоколадных конфет, парень, которого чуть не убила офисная мебель и школьная учительница, которая превращается в кусок мела. Весь интернет уже просто кишит японскими фантазиями и поражает психику нормальных людей.

Продает ли такая реклама? Для чего ее создают? Давайте разбираться.
На японском рынке тяжело выделиться, конкуренция велика. И маркетологи Японии нашли выход — создавать что-то необычное, что на голову не натянешь. Главное, чтоб эмоцию вызывало, и не важно какую. Вот так создается виральный контент. А его цель не товар продать, а людей заразить как можно больше, чтоб товар был у всех на слуху.

Вот вам примеры нескольких лендингов, главная цель которых — виральность:

Чувство юмора этим ребятам не занимать. Почти 6 тыс. шеров.
http://roltrol.by

http://grechka.pp1.ru

http://texterra.biz/landing-page-design/

Между контентом, который станет вирусным, и тем, который может только подорвать репутацию, очень тонкая грань.

Интересно было бы узнать у ребят, какие плоды дала такая тактика.

Как остаться на адекватной волне?

Креатив ценится и круто заходит. Эксперты по маркетингу это подтверждают. Но он должен работать вам в пользу, а не ради креатива.
Ваша цель — донести главный смысл своего бизнеса потребителю. Лендинг — это лишь форма. Вам нужно решить, как лучше всего наполнить эту форму смыслом.
Добавляя блок или элемент, всегда думайте о том, добавит ли он вам плюсов в глазах пользователей.
Не думайте о дизайне и спецэффектах на этом этапе вообще. Это декорации, которые должны подчеркнуть идею, а не тянуть ее за уши.
Начните с главного — вашего месседжа общественности! Для этого вам нужно:
1) Выделить свои преимущества. Скачайте 45 вопросов, которые помогут вам их выявить.
2) Разбить их на смысловые блоки. Таким образом вы сформируете структуру.
3) Создать макет будущей посадочной страницы — этап прототипирования. Здесь вам помогут эти инструменты.