18 советов от мировых брендов о том, как должна выглядеть идеальная обложка facebook
Чтобы преуспеть в чем-то, нужно равняться на лучших. Мы исследовали более 100 facebook страниц известных компаний с количеством подписчиков или отметками “Нравится” более 1 млн. Все это для того, чтобы узнать, какая обложка facebook наиболее эффективна. Результаты мы сгруппировали в 18 советов, которые вы можете легко применить в своем бизнесе. Смотрите также более 50-ти ярких примеров оформления страниц фейсбук и вдохновляйтесь.
Если вы хотите узнать требования к размеру обложки facebook и фото профиля или о редизайне бизнес-страниц после 2016 года, то смотрите первую часть этой статьи о том, какой должна быть обложка для фейсбука. А в этой части смотрите 18 советов от мировых брендов:
1. Расскажите о своем продукте или услуге на обложке facebook
Шапка для фейсбука, как некоторые ее называют, — отличная возможность прорекламировать свой продукт и показать его в наиболее выгодном свете. Лучше всего использовать фото, которое передает процесс использования вашего продукта. Например, если ваш бизнес связан с кофе, лучше показать чашку кофе в руке или процесс его изготовления, чем просто чашку на столе.
Душевная атмосфера за кофе в стакане с логотипом Starbucks как нельзя лучше передает мысль о том, что пора выпить по чашечке кофе.
На этом фото мы видим не только продукт Coca-cola, а эмоции, которые испытывает героиня на обложке. Кроме того, фотография актуальна ко времени года. На момент написания статьи был февраль
Вот еще один хороший пример показать на обложке фейсбук свой продукт в процессе его использования. Но, не смотря на то, что обложку обновляли в январе, картинку не адаптировали ко времени года.
Мама кормит своего ребенка из баночки с логотипом Hipp, но летняя обложка совсем не актуальна зимой
На следующем примере ставка сделана на результат использования продукта — красивый макияж на девушке. Однако не лишним было бы указать логотип компании в углу. Либо девушка могла бы держать в руках косметику с логотипом.
У страницы Oriflame Ukraine более 8,6 млн. подписчиков
Еще один удачный пример:
Футбольный клуб Liverpool демонстрирует на обложке счастливые лица команды после победы
Как видите, это один из наиболее распространенных способов использовать обложку. В профиле в этом случае обычно размещается логотип компании. Но иногда изобразить продукт или услугу в действии невозможно, особенно если он виртуальный. Тогда смотрите другие советы.
2. Используйте чистый и простой дизайн, один или несколько цветов
Однотонный яркий фон поможет вам правильно расставить акценты.
Ананас из кокоса и бутылочка Malibu не просто так располагаются над кнопкой подписки, а акцентируют ваше внимание на ней.
Ничего лишнего на странице Malibu Rum и около 2,4 млн. поклонников
Чтобы достичь такого эффекта вы можете использовать графику, как в этих примерах:
Всего 2 цвета использует новостная компания Mashable на обложке и насчитывает более 4,8 млн. отметок “Нравится”
4 цвета и лаконичный дизайн на фейсбук странице Uber Ukraine и более 9 млн. подписчиков
Вы также можете использовать фотографии с преобладанием одного цвета и его оттенками:
Более 1,3 млн. подписчиков на странице HubSpot
Вот еще один вариант, как сделать доминирующими несколько цветов:
Затемненное фото и несколько цветовых акцентов выглядит стильно и передает идею компании macProVideo
3. Придерживайтесь единого стиля в дизайне профиля и обложки фейсбук
Многие бренды следуют этому правилу. Тогда бизнес-страница выглядит целостно и гармонично.
Смотрите сами:
M&M’s U.S.A. использует единую цветовую палитру, акцентируя внимание пользователя на профиль. У страницы более 10,6 млн. подписчиков
Дизайн этой страницы Disneyland Paris выполнен в едином стиле. Более 3,1 млн. подписчиков
4. Используйте небольшой элемент обложки в качестве фото профиля
Еще один способ создать у пользователя ощущение, что он находится на сайте компании, где выдержан единый стиль.
Более 23 млн. подписчиков собрала страница Angry Birds
5. Сделайте коллаж
Дизайн в виде коллажа или нарезки из фоток используют очень давно. Но он не теряет актуальности, потому что это лучший способ донести несколько идей одновременно.
У телевизионной сети HBO более 11 млн. подписчиков и нарезка из телепередач на обложке
Не так давно компания BBC News поменяла свою обложку на коллаж из 3-ех фото женщин. Подписчики были заинтригованы, пытались узнать, кто эти девушки. Оказалось, что это девушка-волонтер из Сирии в белом шлеме, сторонница Трампа из США и кубинская женщина, выражающая грусть о смерти Фиделя Кастро.
Эта обложка вызвала множество комментариев и 3,7 тыс. различных отметок всего за несколько месяцев
Еще один удачный пример от компании Airbnb, которая смогла с помощью коллажа передать суть существования компании.
Обложка тоже вызвала неимоверный отклик у пользователей и меньше чем за месяц собрала больше 3,3 тыс. различных реакций
6. Используйте иконки в качестве фона обложки фейсбук
Эти обложки не новы, но их дизайн продолжает набирать своих поклонников. Простые хаотичные иконки отлично передают идею любого бизнеса, особенно если тяжело передать суть в одном фото.
Яркая обложка Yelp, которую хочется рассматривать еще и еще
Lifehacker не менял обложку с апреля 2015 года, но она до сих пор смотрится свежо и продолжает набирать отметки “Нравится”, которых уже более 2,6 млн.
Преимущество таких обложек в том, что они всегда будут в тренде и вы легко можете передать с помощью иконок любую идею
17 тыс. лайков собрала обложка бизнес-страницы YouTube с 2013 года. Почему ее до сих пор не поменяли? Ответ прост: дизайн обложки с иконками всегда будет актуален.
Почти 82 млн. отметок “Нравится” у этой страницы
7. Акцентируйте внимание на кнопки под обложкой
Мы уже приводили пару примеров в начале статьи о том, как можно использовать стрелки на обложке, чтобы выделить кнопки призыва к действию. Вот еще несколько примеров, которые можно взять за основу для воплощения этой идеи.
Посмотрите, как этот известный журнал выгодно использует сочетание 2-ух основных цветов и коллаж в качестве приглушенного фона. Вот только со стрелкой не сложилось. Задумка хорошая, и стрелку видно, однако она побуждает нас подписаться, хотя указывает на кнопку отправки сообщения. Видимо, этот дизайн, созданный в ноябре 2016-го года, бездумно разместили, не обратив внимание, что кнопки поменяли свое расположение.
6,8 млн. отметок “Нравится” у журнала Business Insider
А в этом примере создали подобие синей кнопки CTA и расположили ее так, чтобы привлечь внимание к серой кнопке “Нравится”. Задумка неплохая, но гораздо логичнее было бы расположить эту надпись над кнопкой “Подписаться”.
Пример с акцентом на кнопках от Lifehacker.ru
Использовать стрелки на обложке нужно с умом. Не забывайте, что в мобильной версии кнопки будут располагаться совершенно иным образом.
Lifehacker.ru продумал заранее и расположил призыв “Подпишись” за пределами видимости пользователя. А стрелка на обложке Business Insider указывает в никуда.
Lifehacker.ru продумал заранее и расположил призыв “Подпишись” за пределами видимости пользователя. А стрелка на обложке Business Insider указывает в никуда.
Поэтому продумайте заранее, как будет выглядеть стрелка на экране мобильного, либо откажитесь от нее вообще.
8. Не бойтесь использовать текст на обложке
Требование Facebook о том, что на обложке текст не должен занимать больше 20% пространства, давно снято. Поэтому мировые бренды нашли отличную возможность выделиться.
Вот как это использует Nike, оперируя слоганом “Равенство.” Ничто не отвлекает пользователя от текста и подчеркивает его значимость. Отличный способ заставить посетителя страницы обратить внимание на слоган.
Всего за 2 недели обложка Nike набрала 5,3 тыс. отметок “Нравится”
А этот пример от Chanel. Нельзя придумать ничего проще, чем написать название компании на всю обложку. Но как эффектно это смотрится, не смотря на то, что обложку не меняли с 2014 года.
Более 18 млн. подписчиков у страницы Chanel
Насколько эффективна такая стратегия — вопрос спорный, но то что текст на однотонном фоне привлекает внимание, — это факт.
9. Меняйте обложку фейсбук к празднику, сезону или важному событию
Обложка — отличный способ напомнить о своем продукте к празднику.
Вот так ко Дню всех влюбленных преобразилась обложка Macy’s, страница которой собрала уже более 13,6 млн. подписчиков
Nutella меняет дизайн обложки от праздника к празднику. Удачный способ напомнить, что лучшей начинки для блинов к Масленице не найти
Компания Zappos использует фотографии времен года, подготавливая линейку одежды к каждому сезону
10. Расскажите о новинках на обложке своей фейсбук страницы
У вас вышел новый продукт? Расскажите о нем на обложке.
Вот как компания HTC представляет пользователям свои новые гаджеты.
Больше 6 млн. отметок “Нравится” и 2,7 тыс лайков новой обложки бизнес-страницы HTC меньше чем за месяц
А так свою новую беговую обувь презентует на обложке фейсбук-страницы компания Adidas.
Более 26 млн. подписчиков у страницы Adidas
С 1-го февраля компания Avon представила на обложке свой новый весенний аромат. В этом случае весенний фон, не смотря на февраль, вполне оправдан.
Более 7,5 млн. подписчиков на фейсбук страницу Avon в Украине
А вот пример того, как используют этот прием новостные компании. Газета The New York Times (13 млн. отметок “Нравится”) размещает на обложке фейсбук иллюстрации из самых горячих статей.
Работает это подобно тому, как на обложке печатного издания размещают фотографию из топовой статьи
В этом случае к самой картинке обязательно стоит поставить ссылку на резонансную статью, из которой взято фото.
Так пользователь, кликнув на обложку, легко может найти заинтересовавший его материал по ссылке
Совет: Используйте все возможности обложки facebook. Вы можете добавить к изображению описание, поставить ссылку, отметить человека, указать место или время.
А в этом примере новостная компания HOW Design воспользовалась советом не совсем удачно. Во-первых, изображение выглядит обрезанным, а во-вторых, по ссылке попадаешь на зимний номер журнала и не сразу понимаешь, где искать заинтересовавшую вас статью.
Часть картинки обрезана. Выглядит непрофессионально, но это вызывает желание кликнуть по картинке и узнать, что там скрыто. Этот трюк можно использовать на своей странице более успешно.
11. Анонсируйте приближающиеся события на обложке фейсбук
Этот совет можно подсмотреть на страничках кинотеатров и телеканалов.
2,7 млн. подписчиков страницы IMAX всегда в курсе, какой фильм скоро появится на экранах
38,7 млн. отметок нравится у страницы телевизионной сети Discovery, подписчики которой узнают о приближении новой премьеры из фото на обложке
Стильный и интригующий пример от National Geographic.
Обложка страницы McDonaldsUA анонсирует конкурс компании, но есть 1 недостаток: нет описания к картинке. Пользователь не может быстро узнать об условиях акции
12. Проинформируйте об акции или скидке
Расскажите о главном предложении на обложке — и тогда его точно заметят.
Новость о скидке прямо на обложке от Flothemes
Следующий пример не самый удачный, т.к. предложение действовало до 31.01.2017, а эту обложку вы могли видеть и в феврале. Но саму идею зацепить пользователя выгодным предложением этот пример передает.
Страница сети ресторанов KFC получила уже больше 43 млн. отметок “Нравится”
Еще один пример размещения скидки на обложке от небольшого ресторана McDonald’s в Тбилиси
13. Напишите адрес сайта прямо на обложке
Провести пользователя на ваш сайт стало возможно с помощью кнопки CTA. Но что, если она нужна вам для других целей? Тогда напишите адрес сайта прямо на обложке, и не забудьте поставить ссылку в описании к фото.
Вот, как это сделала компания Shopify. Более 1,8 млн. подписчиков у страницы
Обратите внимание, как выгодно подобрано фото Тони Роббинса. Он расположен в левой части страницы и как бы смотрит на адрес сайта, акцентируя на нем ваше внимание.
На этой странице также расположили ссылку на сайт, но не добавили ее в описание к фото, а зря. Гораздо легче заставить пользователя кликнуть на ссылку, чем вбивать адрес в поисковую строку самостоятельно.
1,2 млн. отметок “Нравится” у страницы Alibaba.com
А ссылка с обложки страницы футболиста Messi ведет на сайт по сбору денег для строительства госпиталя для детей больных раком
14. Расположите на обложке фейсбук приглашение на конференцию или другое событие
Посмотрите, как стильно и ненавязчиво компания Nokia разместила на обложке своей страницы сообщение о грядущем конгрессе.
15,3 млн. отметок “Нравится” у страницы Nokia
А эту обложку продумали еще лучше. После клика на нее, в описании вы можете пройти по ссылке и оказаться на лендинге. Там уже можно купить билеты на конференцию
Сообщение о конференции в графическом исполнении от Smashing Magazine
15. Расскажите о спонсорстве на обложке
Вы спонсируете грандиозное событие? Почему бы не рассказать об этом прямо в шапке?
1,9 млн. подписчиков у страницы FedExEurope
16. Добавьте немного юмора на обложку facebook
27 млн. лайков у Amazon.com и отличные чашечки со смешными надписями на февральской обложке
А вот пример того, как маленькие нотки юмора можно использовать даже в такой серьезной сфере. Очаровательный пес в очках вызывает улыбку, и тут же под ним адрес сайта компании.
3,6 млн. подписчиков у финансовой компании Chase на фейсбуке
17. Используйте изображения людей на обложке
О том, что лицо человека на сайте останавливает на себе взгляд, известно давно. Этим активно пользуются мировые бренды одежды. Посмотрите на 3 похожих примера.
Более 4 тыс. лайков собрало черно-белое фото грустной девушки на обложке страницы Zara всего за 1 месяц.
24,7 млн. подписчиков у страницы этого бренда в фейсбук
При клике на следующую обложку, можно рассмотреть наряд девушке в полный рост, но нельзя перейти по ссылке и купить его. Хотя это было бы кстати, стоит всего лишь добавить в описании ссылку на нужную страницу..
1,7 млн. подписчиков у страницы Next
Еще один хороший пример, но тоже без ссылки в описании.
ModCloth анонсирует новую весеннюю коллекцию не только на обложке, но и в профиле фейсбук. 1,4 млн. подписчиков у этой страницы
18. Добавьте скрытый смысл в дизайн обложки фейсбук
Посмотрите на фото сидений автомобиля Tesla. Это не только намек компании на безграничные возможности и проходимость этого автомобиля. Приглядитесь в очертания сидений, и вы увидите силуэт логотипа компании.
Обложка страницы Tesla получила 12 тыс лайков с июня 2016 года
А вот еще один интересный пример, который вас вдохновит:
Тень от бутылки с водой Bonaqua создает изображение лампочки, намекая на заряд энергии, который она содержит
Надеюсь, эти 50 примеров брендовых фейсбук страниц и наши советы помогут вам определиться с дизайном обложки для бизнес страницы. А мы всегда готовы воплотить любую вашу идею в профессиональном дизайне.
Если вам понравилась статья, подписывайтесь на наш блог или страницу фейсбук.
