Почему любой маркетолог должен знать о фиолетовой корове?
Как фиолетовая корова может быть связана с маркетингом? Вам тоже интересно узнать ответ? Интригующее название и яркая обложка заставили меня купить книгу Сета Година “Фиолетовая Корова”. Если вы решаете, читать эту книгу или нет, то эта рецензия точно облегчит ваш выбор.
Обложка книги Сета Година “Фиолетовая Корова”
Как ни странно, фиолетовая корова — это главный герой книги. Автор придумал этот термин, как символ чего-то необычного. Ранее не виданный никем в природе зверь воплощает собой новый выдающийся продукт. Он востребован всегда, ведь есть люди — экспериментаторы, которые всегда хотят попробовать что-то новое. Кроме того, есть “чихатели”, как их назвал автор, — это люди, которые распространяют слухи и мнения о вашем фиолетовом звере.
Все кажется предельно просто: вы изобретаете новый уникальный продукт и находите экспериментаторов и “чихателей”. Они помогают вам “доить” вашу Корову, получая от нее прибыль. Но в наше время такой зверь встречается редко. Все пытаются изобрести продукт, подходящий для всех, а по сути выходит — ни для кого.
Создание выдающегося продукта — всегда риск. Многие боятся рисковать, и победу получают единицы. Автор приводит реальный опыт различных компаний таких как: Wall Street Journal, McDonald’s, Procter & Gamble, Volkswagen, Nokia, Sony, Apple и многие другие. Одни из них рисковали, делали сумасшедшие вещи и получали огромную прибыль. Другие хотели стабильности и не развивались, в итоге становились все менее популярными и теряли свои деньги. В книге вы прочитает реальные истории владельцев малого бизнеса, которые делали простые, но ранее никем не использованные вещи. Их бизнес разрастался в целую сеть магазинов.
Вы найдете множество полезных советов для развития бизнеса, независимо от того, чем вы занимаетесь. Вот некоторые из них:
ищите фанатов своего дела, общайтесь с ними, извлекайте полезное из их опыта;
найдите свою, никем еще не занятую нишу и извлекайте из этого прибыль;
будьте неотразимы в своем деле, пусть даже для небольшой группы потребителей.
Автор даст вам еще много советов по маркетингу. Он пишет о том, какие методы продвижения продукта устарели, а какие, как невспаханное поле, стоят внимания.
Книга читается просто и легко. Единственное, что хотелось бы подсказать автору, — более лаконично излагать мысли.
Я бы оценила эту книгу на 7 баллов из 10.
Читать или не читать, — решайте сами. Но мне кажется, любой опыт, личный или чужой, хороший или не очень, — это ценные знания, которые можно использовать в своих целях.
Автор: Руслана Кононенко, HR в студии IconDesignLAB.com
